Pop-up mainonnalla on aika huono maine koska sitä on usein käytetty ärsyttävästi jo 90-luvulta asti.
Olet varmasti jossain vaiheessa törmännyt häiritsevään pop-up mainokseen nettisivulla. Huonosti tehty pop-up mainos voi ajaa pois kävijöitä nettisivulta ja antaa huonon vaikutelman yrityksestä.
Silti, pop-up mainoksia esiintyy jatkuvasti nettisivuilla, koska niiden käyttö on usein kannattavaa.
Esimerkiksi, kun olin lukemassa pop-up mainoksista Instapagen blogilla, törmäsin tähän ponnahdusikkunaan kun olin poistumassa sivulta:
Mutta ennen kuin jatketaan, tehdään selväksi mitä yleensä nykyään tarkoitetaan pop-up mainonnalla. Pop-up mainonta on nimittäin muuttunut paljon viime vuosien aikana.
Mitä pop-up mainonta tarkoittaa?
Pop-up mainos on internet-mainonnassa käytetty pienikokoinen ikkuna joka sisältää mainosviestin ja kehotuksen esim. lataamaan e-kirjan tai tilaamaan uutiskirjeen.
Pop-up mainos voi aueta itsestään tai käyttäjän toimesta joko uudessa ikkunassa tai sivuston sisällä. Nykyään pop-up mainonnalla tarkoitetaan yleensä sivuston sisällä aukeavaa mainosta, koska monet käyttävät Adblock-ohjelmaa, joka estää pop-up mainoksia jotka aukeavat uudessa ikkunassa.
Kun puhun pop-up mainonnasta tässä artikkelissa, tarkoitan sivuston sisällä aukeavaa mainosta. Wikipedian mukaan niitä kutsutaan myös englanniksi nimellä ”hover-ad”, mutta en ole törmännyt siihen termiin, joten siksi käytän pelkästään termiä pop-up mainos.
Miksi pop-up mainonta toimii?
Jos monen mielestä pop-up mainokset ovat ärsyttäviä, niin miksi niitä käytetään nettisivuilla? Siihen on ainakin neljä syytä:
- Kaikki lukijat ja kävijät nettisivulla näkevät pop-up mainoksen. Koska monet ovat niin tottuneita tavallisiin mainoksiin nettisivuilla, he eivät kiinnitä niihin enää huomiota. Pop-up mainos sen sijaan kaappaa aina kävijän huomion.
- Pop-up mainokset tarjoavat arvoa kävijöille. Niillä voi esimerkiksi tarjota alennuksen, tai ilmaisen e-kirjan.
- Pop-up mainos voidaan näyttää juuri oikeaan aikaan. Voit tarjota jotain kävijälle silloin kun hän todennäköisimmin hyväksyy tarjouksen.
- Pop-up mainoksia nettisivulla ei voi välttää. Monilla on nykyään mainosten esto-ohjelma, mutta niillä ei voi estää nettisivujen sisällä ilmestyviä pop-up mainoksia.
Esimerkkinä WP-Beginner-sivusto sai kuukaudessa 600% enemmän uutiskirjeen tilaajia per kuukausi kun he lisäsivät pop-up mainoksen nettisivulla joka kehottaa kävijää tilaamaan uutiskirjeen. Pop-up mainosta näytettiin ainoastaan blogin sivuilla kun kävijä oli poistumassa sivustolta.
Pop-up mainontaa kannattaa kuitenkin tehdä varoen, sillä suuri osa käyttäjistä eivät pidä pop-up mainoksista. Siksi on tärkeää että pop-up mainontaa tehdään hyvin ja harkitusti.
Miten tehdä hyvä pop-up mainos?
Hyvä pop-up mainos antaa paljon arvoa käyttäjälle, ja ei ole turhan häiritsevä. Tässä on 7 vinkkiä hyvän pop-up mainoksen tekoon:
- Älä näytä pop-up mainosta liian aikaisin. Anna kävijälle vähintään 5 sekunttia ymmärtää mitä sivustossa on kyse, ennen pop-up mainoksen näyttämistä.
- Panosta pop-up mainoksen tekstisisältöön ja varmista että varsinkin teksti pop-up mainoksen painikkeen sisällä on osuva, hyvin muotoiltu ja että se kehottaa kävijää tarttumaan toimeen.
- Tee pop-up mainoksen sulkemisesta helppoa. Älä piilota ”x” – tai ”ei” -painiketta, koska silloin käyttäjä luultavasti siirtyy pois sivustoltasi pop-up mainoksen sulkemisen sijaan.
- Varmista että pop-up mainoksen sisältö tai tarjous liittyy sivuun jossa se esiintyy.
- Tee heti selväksi mitä arvoa pop-up mainos antaa kävijälle (e-kirja, alennus jne.)
- Näytä pop-up mainoksia vasta kun kävijät tai lukijat ovat valmiita näkemään ne.
- Käytä persoonallisuutta ja luovuutta pop-up mainoksen teossa. Jos pop-up mainos on tylsä, on todennäköisempää että kävijät sulkevat mainoksen välittömästi.
Esimerkkejä pop-up mainoksista
On olemassa montaa eri tyyppistä pop-up mainosta. Tässä on 4 esimerkkiä siitä miten voit käyttää pop-up mainoksia nettisivullasi:
1. Tarjoa ilmainen e-kirja, raportti tai opas
Voit tarjota vierailijalle jotain ilmaista pop-up mainoksen avulla, kuten e-kirjan, raportin tai oppaan heidän sähköpostiosoitettaan vastaan. Näin saat uuden tilaajan sähköpostilistallesi, ja vierailija saa vastineeksi jotain hyödyllistä ilmaiseksi.
2. Näytä pop-up mainos kun käyttäjä on poistumassa nettisivultasi
Tämä on ehkä yleisin pop-up mainos, koska se ei ole yhtä häiritsevä kuin muut pop-up mainokset sillä käyttäjä on jo poistumassa sivustoltasi. Kun kävijä on poistumassa, voit esimerkiksi pyytää häntä tilaamaan uutiskirjeesi. Voit näin saada lisää tilaajia ärsyttämättä kävijöitä liikaa. Yllä näkyvä pop-up mainos on myös esimerkki tällaisesta mainoksesta.
3. Tarjoa ilmainen esitys tuotteesta, tai konsultaatio
Jos myyt jotain mitä kaipaa esitystä, kuten esimerkiksi SaaS-palvelua, voit tarjota ilmaisen esityksen tuotteesta yhteydenottotietoja vastaan. Jos olet konsultti, voit tarjota ilmaisen konsultaation.
Tämä voi toimia hyvin esimerkiksi jos kävijä on ollut sivulla jo jonkin aikaa, mutta on poistumassa sivustolta, sillä se voi viitata siihen että hän kaipaa opastusta.
4. Anna alennus tuotteista
Jos myyt tuotteita nettisivullasi, voit esimerkiksi antaa ensikävijöille alennuksen pop-up mainoksella (esim. -10% alennuksen).
Haluatko lisätä pop-up mainoksen nettisivuillesi?
Jos käytät WordPress-julkaisujärjestelmää voit lisätä pop-up mainoksen esimerkiksi Popup Maker, OptinMonster, tai Elementor Pro-lisäosalla. Valitettavasti kaikki nämä lisäosat ovat maksullisia. On vaikeaa löytää ilmaisia pop-up lisäosia.
Jos haluat lisätä pop-up mainoksen nettisivuillesi, niin kokeile erityyppisiä pop-up mainoksia, ja katso mikä toimii sinulle parhaiten. Muista että tärkeintä on että tarjoat jotain oikeasti hyödyllistä kävijälle. Älä haaskaa kävijän aikaa turhilla pop-up mainoksilla.